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策展型商業(yè)的迭代
“策展人”這個(gè)詞源于英文“Curator”，最初是指18-19世紀(jì)在博物館負(fù)責(zé)管理收藏品工作的人。到了20世紀(jì)中期，策展人開始提出各種不同于單純展示藏品的策展方案，從構(gòu)思、組織、管理多角度介入，通過鏈接多樣化的作品、空間和人物，對(duì)“展覽”進(jìn)行重新的定義，由此，策展人的身份被重新確立。
“策展式商業(yè)”Curetail將專業(yè)策展Curation與零售商業(yè)Retail相結(jié)合，成為一種創(chuàng)新的商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)理念，從最初單一的靜態(tài)展陳不斷發(fā)展成為如今集“好看的皮囊和有趣的靈魂”為一體的高迭代主題策展。
1.0版本：靜態(tài)展陳。通過藝術(shù)品替代傳統(tǒng)商業(yè)美陳，從而賦予商業(yè)空間藝術(shù)調(diào)性。這種初步嘗試藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合處于相對(duì)的傳統(tǒng)和靜止?fàn)顟B(tài)。
僑福芳草地 ?邁歐商業(yè)創(chuàng)意研究院
2.0 版本：動(dòng)靜結(jié)合的藝術(shù)策展。在商業(yè)空間視覺展示的靜態(tài)基礎(chǔ)上，融入了互動(dòng)元素，如講座、市集、工作坊等動(dòng)態(tài)藝術(shù)活動(dòng)，將藝術(shù)商業(yè)化，并將消費(fèi)者參與其中。但沒有和品牌真正形成聯(lián)動(dòng)。
香港K11 ?微風(fēng)社設(shè)計(jì)
2.5版本：整體主題策展。將整個(gè)商業(yè)中心視為藝術(shù)館打造，對(duì)品牌、藝術(shù)品及公共空間來進(jìn)行整體策展，形成沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)。這種模式的挑戰(zhàn)在于高成本的維護(hù)和更新，以及如何持續(xù)吸引顧客的新鮮感。
成都SKP-S ?Jiayu
3.0版本：高迭代主題策展。進(jìn)入到高度靈活和創(chuàng)新的階段，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的主題和跨界合作，商業(yè)空間成為一個(gè)開放的展示平臺(tái)，將不同的品牌穿插放置，繼而模糊了空間、品牌、消費(fèi)者之間的界限，將逛街的體驗(yàn)性大大提高；同時(shí)鼓勵(lì)所有的單店和品牌都采用策展的理念，創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。
成都COSMO ?Jiayu
從EmSphere看3.0版本策展型商業(yè)的空間特點(diǎn)
由The Mall集團(tuán)在泰國(guó)素坤逸EM商圈打造的EmSphere，于2023年12月揭幕以來迅速成為泰國(guó)曼谷的商業(yè)新地標(biāo)，為消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物和娛樂體驗(yàn)，將策展型商業(yè)推向了next level。讓我們從空間特點(diǎn)上解讀這座現(xiàn)象級(jí)策展型商業(yè)的獨(dú)到之處。
EmSphere ?商業(yè)新靈獸
“反套路” 的空間業(yè)態(tài)分布
在策劃每一層的主題故事線上，EmSphere區(qū)別于常規(guī)商店業(yè)態(tài)的劃分，以多元化的業(yè)態(tài)和非傳統(tǒng)的布局，給消費(fèi)者提供了從時(shí)尚零售到生活方式、創(chuàng)新靈感和娛樂體驗(yàn)的全方位服務(wù)的商業(yè)綜合體。
EmSphere業(yè)態(tài)分布 ?EmSphere
EmSphere的首層打破了傳統(tǒng)購(gòu)物中心主力店以超級(jí)奢侈品大牌為主的布局，而是引入EM-MARKET作為首層的焦點(diǎn)，這是一個(gè)集合世界美食的市集式空間，充滿了市井的煙火氣。親民的氣息讓大量的人流聚集在這里，在走街串巷間享受美食的同時(shí)感受到一種探索的樂趣。運(yùn)氣好的話，還能偶遇超級(jí)IP奶油小熊。
EM-MARKET ?Jiayu
由此而上，中層空間集合時(shí)尚達(dá)人專區(qū)和新時(shí)代生活方式專區(qū)，還引入了東南亞第一家宜家城市概念店。上層空間EM WONDER是一個(gè)聚會(huì)及娛樂體驗(yàn)區(qū)，其中包括了懸挑在空中的半室外泳池Sky Beach club，讓人在鬧市之上的空中海灘享受波西米亞度般的度假風(fēng)情。頂層UOB LIVE是可容納6,000個(gè)座位的世界級(jí)展演廳。
Sky Beach Clue ?Jiayu
如此多層次、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合體現(xiàn)了現(xiàn)代商業(yè)空間中對(duì)于消費(fèi)者情感需求的關(guān)注，以及對(duì)綜合性、好奇心和體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。
“開放式”的布局
空間留白是臨展空間設(shè)計(jì)中的重要原則之一，開放式的布局將為后續(xù)不同題材和需求的展覽提供千萬變化種可能性，比如在泰特現(xiàn)代美術(shù)館的渦輪大廳，奧拉維爾·埃利亞松懸掛了一輪“霧中太陽(yáng)”，艾未未灑落了一地的“中國(guó)制造”葵花籽，多麗絲·薩爾賽多設(shè)置了一條蜿蜒的裂縫橫穿了整個(gè)大廳......
EmSphere也預(yù)留了大量的開放式空間，這種設(shè)計(jì)消除了傳統(tǒng)店鋪之間的空間界限，創(chuàng)造了一種靈活的空間規(guī)劃，為不同主題的活動(dòng)策劃提供了無限的可塑性和創(chuàng)意空間，使得活動(dòng)更加多元化。此外，開放式空間布局不僅提高了空間的使用效率，通透的空間還鼓勵(lì)了消費(fèi)者按照自己的節(jié)奏和興趣路徑探索，非線性的體驗(yàn)增加了互動(dòng)性和發(fā)現(xiàn)的樂趣。
EmSphere平面圖，黃色區(qū)域?yàn)镋vent Space ?EmSphere
在平面空間上，中心位置每?jī)蓚?cè)都藏著一個(gè)通高的小中庭，EmSphere將其定義為“Event Space”，這些空間可用于不同主題的市集、品牌活動(dòng)、快閃店、展覽和工作坊。
不同主題的Event Space ?小紅書
在垂直空間上，首層搭了一個(gè)架空層，近10米的高層高，不僅為商場(chǎng)內(nèi)部創(chuàng)造了更多的視覺層次，還為藝術(shù)裝置的懸掛和壁畫的展示提供了充足的空間，使得商場(chǎng)內(nèi)部的視覺效果更加豐富和立體。
首層高層高空間 ?小紅書
這些留白空間的存在為策展式商業(yè)提供了多樣性和靈活性的培養(yǎng)皿，為商場(chǎng)發(fā)酵出更多的藝術(shù)氣息。
“反精致”的裝飾和設(shè)計(jì)風(fēng)格
在策展中，空間只是一個(gè)載體，內(nèi)容才是主角。隱去空間自身才能突出展覽的“內(nèi)核”。EmSphere在硬裝和軟裝上就是做到了這樣的主次分明，以硬裝的不變和百搭為軟裝的多變和個(gè)性提供基礎(chǔ)。
EmSphese的硬裝似乎就是一個(gè)毛胚大工地，通過保留混凝土的墻面和柱子、未加掩飾的的機(jī)電水暖管線都直接裸露了出來，沒有一片硬隔墻或玻璃隔斷，那些嚴(yán)格意義上的邊界和條條框框的約束都沒有，這種毛胚工業(yè)風(fēng)打破了以往商業(yè)空間追求的精致感，反而呈現(xiàn)出一種誠(chéng)實(shí)、不做作的態(tài)度。
EmSphere ?感性城市
硬裝的減法把真正展現(xiàn)的舞臺(tái)交給了每一個(gè)租戶和品牌，使他們?cè)趲缀醪皇芟拗频那闆r下，可以真正用策展的邏輯做空間，挖掘每一個(gè)品牌獨(dú)有的故事和氣質(zhì)，在這個(gè)自由的空間里盡情的發(fā)揮和展示。在這里，很多的店鋪的軟裝都充滿了東南亞色彩濃郁的藝術(shù)文化裝飾，在工業(yè)風(fēng)基底的強(qiáng)大包容性下，形成對(duì)比與和諧并存的美學(xué)和強(qiáng)大的視覺沖擊力。同時(shí)軟裝還可以根據(jù)季節(jié)變化、宣傳活動(dòng)或是品牌故事的更新而靈活變換，使得空間充滿新鮮感和活力。
EmSphere ?感性城市
在運(yùn)營(yíng)層面上，通過硬裝的簡(jiǎn)化，EmSphere可以將更多的預(yù)算投入到軟裝的多樣性和創(chuàng)新上，實(shí)現(xiàn)成本的合理分配。這不僅讓初期投入更加經(jīng)濟(jì)，也為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)流出了更多的可操作空間。這種策略還便于空間的高頻次更新迭代，適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者便好的變化，保持其新鮮感和吸引力。
“融合”的城市界面
建筑沿街面大片的幕墻后面沒有一家店鋪，而是做成了大挑空，一整排靠著內(nèi)側(cè)幕墻的手扶電梯一路通到頂層。這樣的設(shè)計(jì)不僅在室內(nèi)引入了自然光，還增強(qiáng)了室內(nèi)外視覺上的連通性，使得整個(gè)空間顯得更加開放和寬敞。
玻璃幕墻好似商場(chǎng)對(duì)外的櫥窗，每一層的主題氛圍是大櫥窗里若隱若現(xiàn)的背景，而扶梯上來來回回的客人則是櫥窗里“流動(dòng)的展品”主角，頗有讓·努維爾浦東美術(shù)館“鏡廳”的感覺。
EmSphere的大扶梯 ?胡芳、Jiayu
首層夾層連橋作為多功能空間，不僅拓展了展覽的可能性，為進(jìn)入商場(chǎng)營(yíng)造沉浸式氛圍的序曲；同時(shí)還是商場(chǎng)與城市空間融合的橋梁，將室內(nèi)空間延伸到室外高架橋夾層的步行景觀空間，與其他兩座EM系列商場(chǎng)EmQuartier和EmPorium形成完整的EM商圈，在功能和形式上互為補(bǔ)充和完善。
EmSphere ?胡芳
EmSphere與城市界面的展示和融合，既滿足了商業(yè)運(yùn)營(yíng)的需求，又兼顧了城市文化的展示和公共空間的活力激發(fā)，讓策展型商業(yè)不再只關(guān)注本我，而是在更大的城市維度發(fā)揮作用。
代表性策展型商業(yè)盤點(diǎn)
除了以EmSphere、COSMO、TX淮海為代表的策展型綜合業(yè)態(tài)空間以外，策展型商業(yè)從空間形態(tài)上還有策展型單一業(yè)態(tài)空間和策展型城市街區(qū)空間。下文就以觀夏和天目里一大一小兩個(gè)經(jīng)典案例來盤點(diǎn)其各自代表的策展型商業(yè)形態(tài)。
觀夏to summer - 一店一故事
“觀夏來到不同的城市，會(huì)因?yàn)楦鳟惖某鞘形幕l(fā)生不同的靈感。我們希望能夠?qū)⑦@些感受記錄和表達(dá)出來，于是便有了一店一設(shè)計(jì)的方式。”– 觀夏
觀夏以節(jié)氣“小滿”為主題的策展 ?觀夏
觀夏，這個(gè)誕生于2018年的東方文化香薰品牌，2020年起開始探索線下渠道，目前已有10家獨(dú)立品牌店和不定期的Pop-up快閃店。這些門店空間都注重對(duì)其品牌的“東方文化”以策展式思維進(jìn)行商品展示。通過“一店一故事”的策略，結(jié)合在地文化與品牌氣質(zhì)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，讓每一間門店都有專屬的主題和故事。并且門店內(nèi)大量空間交給了展覽、主題活動(dòng)、藝術(shù)表演、聞香體驗(yàn)、留白......這不僅豐富了品牌的文化內(nèi)涵，也為消費(fèi)者提供了一種沉浸式的生活美學(xué)和文化體驗(yàn)。
觀夏洛克外灘源店“觀夏外灘”,通過打造“女作家的書房”，還原了上世紀(jì)上海知識(shí)女性的生活居所，傳遞了追求“自由與想象”的精神價(jià)值，這樣的設(shè)計(jì)無疑加深了消費(fèi)者對(duì)品牌文化內(nèi)核的理解和共鳴。
觀夏外灘 ?觀夏
觀夏無錫快閃店“觀夏西廂”位于城隍廟舊址西偏殿，巧妙的以宋代《女孝經(jīng)圖》為參考重現(xiàn)古代女子閨房，并與當(dāng)?shù)爻勤驈R的歷史底蘊(yùn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到那份獨(dú)特的江南韻味和文人風(fēng)骨。
觀夏西廂 ?SocialBeta
北京胡同里的“觀夏國(guó)子監(jiān)”選址于一座建于清中期的四合院，通過精心的修繕，最大程度上保留了古建筑的風(fēng)貌，并把水和光的自然元素引入其中，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與建筑產(chǎn)生了隔空的對(duì)話。這樣的空間設(shè)計(jì)既展現(xiàn)了東方庭院的靈動(dòng)之美，也讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受到時(shí)光的流轉(zhuǎn)和文化的傳承。
觀夏國(guó)子監(jiān) ?言隅建筑空間攝影
天目里 - 內(nèi)容共創(chuàng)社區(qū)
“它就像一個(gè)蘋果：硬質(zhì)界面的包裹下，是一個(gè)柔軟而豐富的內(nèi)核。創(chuàng)造一個(gè)藝術(shù)事件的發(fā)生器，所以這個(gè)內(nèi)核是立體的，多層次的，綠色的，所有的建筑都圍繞并注視著這個(gè)內(nèi)核。”– 倫佐·皮亞諾
倫佐·皮亞諾的蘋果 ?倫佐·皮亞諾
天目里通過其策展型的定位，成功的將商業(yè)、藝術(shù)、文化和公共空間緊密結(jié)合。它不僅僅是一個(gè)單一辦公的地方或是購(gòu)物消費(fèi)的場(chǎng)所，更是一個(gè)文化和藝術(shù)交融的社交場(chǎng)所。每一個(gè)品牌和店鋪都被視為一個(gè)獨(dú)立的展覽單元，在這個(gè)商業(yè)藝術(shù)的培養(yǎng)皿中創(chuàng)造出屬于各自的主題展示。
其中，B1OCK就是一個(gè)超大型沉浸式時(shí)尚概念店，通過定制的藝術(shù)家裝置藝術(shù)和展陳式的商品布置，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也能感受到藝術(shù)的熏陶；
B1OCK ?超級(jí)策展
蔦屋書店好似一間“林中小屋”掩映在郁郁蔥蔥的茶樹下，這樣自然融入的設(shè)計(jì)是對(duì)場(chǎng)域文化的致敬，也為消費(fèi)者營(yíng)造了舒適的消費(fèi)場(chǎng)景。
蔦屋書店 ?超級(jí)策展
天目里開放式的空間規(guī)劃，將場(chǎng)地與城市串聯(lián)，鼓勵(lì)人們探索和互動(dòng)，中央廣場(chǎng)的大片留白為各種活動(dòng)和事件提供了靈活的場(chǎng)地，使整個(gè)街區(qū)不斷充滿活力。
中央廣場(chǎng) ?小紅書
轉(zhuǎn)眼，開業(yè)4年的天目里已經(jīng)成為一個(gè)多業(yè)態(tài)為一體的內(nèi)容共創(chuàng)的商業(yè)藝術(shù)旅游空間。
結(jié)語(yǔ)
策展型商業(yè)的發(fā)展是一個(gè)多維度、多層次的進(jìn)程，反映了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)的追求，同時(shí)也提出了如何在商業(yè)發(fā)展中融入更多人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任的重要課題，并且在避免墜入主流的同質(zhì)化的同時(shí)還能不斷的推陳出新。這不僅考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)于空間規(guī)劃的創(chuàng)意與智慧，也呼喚著整個(gè)社會(huì)對(duì)消費(fèi)文化的深刻反思與重構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)和文化的和諧共生。
作者｜馬佳瑜
發(fā)文編輯｜吳秀秀
審核編輯｜Ming,Yibo
專欄編輯 | Sherry Li
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Reference
EMSPHERE，購(gòu)物中心的未來？
線下商業(yè)創(chuàng)新，就看曼谷
深度思考：“策展型商業(yè)”啟示錄
觀夏：用策展思維做門店
https://mp.weixin.qq.com/s/n8QBZ6vBXeqo3bJzNkMwew
封面圖源
