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接住“潑天富貴”后，意外走紅的城市有下半場嗎？

2024/07/29

作者

讓“流量”變成“流量”，讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”

當文旅行業(yè)進入流量時代，一座又一座網(wǎng)紅城市猶如雨后春筍般應運而生。

然而，接住“潑天富貴”之后，這些意外走紅的城市，又將迎來怎樣的下半場？如何才能從紅極一時走向“長紅”？

網(wǎng)紅城市是怎么煉成的

按照百度百科所說，“網(wǎng)紅城市”已經(jīng)來到4.0時代。從傳統(tǒng)媒體到新媒體時代，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，再到短視頻時代，從文旅城市到網(wǎng)紅城市，從走馬觀花式的旅游到沉浸式深度游......城市旅游的營銷策略也在“流量”的助推下，不斷蝶變、創(chuàng)新。

但無論身處哪個階段，無論是廈門、重慶、成都、西安等初代網(wǎng)紅城市，還是淄博、榕江、揚州、天水、哈爾濱……這些新晉網(wǎng)紅城市。

一座城市之所以能夠被貼上“網(wǎng)紅”這個標簽，除了天時地利人和，想必還擁有著過人之處。

① 深厚的歷史底蘊+標志性的景觀+獨特的地域文化、地方美食、自然資源等等

比如，2023年年初，一段亮燈視頻，讓位于濟南大明湖畔的超然樓一夜爆紅。

隨著熱度和人氣不斷飆升，越來越多的游客前往打卡。在很長一段時間里，每到臨近傍晚，便會有上千人齊聚湖畔，紛紛高舉手機，只為能親自拍下絕美的亮燈瞬間。

亮燈后的超然樓 ?小紅書用戶-阿鯉是錦鯉

這座有著700年歷史的“江北第一樓”走紅，并不全是偶然。除了流量帶來的紅利，更是因為建筑本身就如同泉城歷史底蘊的縮影，散發(fā)著一股神奇力量，吸引著人們深入探索整座城市。

比如，魔幻的山城地貌、穿樓而過的李子壩輕軌、燈火輝煌的洪崖洞建筑群……只是隔著屏幕，也忍不住為重慶這座8D城市瘋狂心動，迫不及待想要去線下體驗一把什么叫超越“三維”空間的震撼。

李子壩輕軌穿樓 ?電影《火鍋英雄》截影

流光溢彩的洪崖洞 ?電影《從你的全世界路過》截影

此前，揚州的走紅，正是因為李白的一句“煙花三月下?lián)P州”。

端午節(jié)人山人海的揚州瘦西湖 ?小紅書用戶-苓川

今年端午節(jié)前后，這座自帶歷史文化IP的城市，開始研究起新的“流量密碼”。傳統(tǒng)民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為這座溫婉、低調(diào)的小城帶來了230萬+人次的游客。

諸如淄博、天水、柳州的出圈，雖然確實始于燒烤、麻辣燙、螺螄粉等特色美食，但其影響遠不止于此。

② 提供精神需求和情緒價值

沒錯，在快節(jié)奏、高壓力、碎片化的現(xiàn)代社會，人們時常會感到身心疲憊，或者陷入焦慮和迷茫之中。

正是因此，人們愈發(fā)需要精神層面的慰藉，去進行自我修復和療愈。

不少網(wǎng)紅城市的出圈，正是抓住了這個“流量密碼”，迎合了年輕人對情緒價值的追求。

就如同淄博燒烤、天水麻辣燙、柳州螺螄粉等等，帶來的不僅是味蕾上的享受，還有足夠接地氣、足夠親切的市井氛圍。

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電視劇《城中之城》中的淄博燒烤 ?小紅書用戶-多多

為了熱情招待來自全國各地的游客，哈爾濱可以說下足了功夫。飯店里的“凍梨刺身”、中央大街上鄂倫春族人的馴鹿表演、圣索菲亞大教堂上空升起的人造月亮、松花江上的熱氣球……主打的就是一個真誠熱情，精準拿捏游客喜好，難怪被網(wǎng)友貼上“討好型市格”的標簽。

哈爾濱的精致凍梨擺盤 ?小紅書用戶-樂高高樂高

圣索菲亞教堂的人造月亮 ?小紅書用戶-然染

或者是像成都、上海、南京、天津……這些更適合citywalk的城市，不同于“特種兵式旅游”的短時間、多景點、高強度，這樣的慢節(jié)奏旅游模式往往能讓人們以更加松弛、純粹的狀態(tài)，去感受不同建筑風格交匯的奇妙，去聆聽城市角落里的聲音，去探尋藏在老街深巷里的煙火氣。

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適合citywlk的上海東平路 ?小紅書用戶-湯憶TANG

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南京頤和路-在梧桐樹下漫步 ?小紅書用戶-Hello威廉

而憑借著“村超”火爆出圈的小城榕江，正是以足球為媒介，喚醒了炙熱的體育精神和家國情懷，激發(fā)人們對多元文化的尊重。這不再只是綠茵場上的追逐，更意味著全民狂歡時代的到來。

③ 消費降級+品質(zhì)升級

最近幾年，“消費降級”成為熱議話題，人們不再執(zhí)著于對高端、奢侈、品牌的盲目跟風，轉而對“物美價廉”產(chǎn)生了濃厚興趣。

當然，消費降級不意味著降低品質(zhì)，而是以更加理性、克制、有規(guī)劃的方式去消費。簡單來說，就是“把錢花在刀刃上”。

這樣的消費理念，同樣適用于旅游出行。

如今年輕一代對于出游旅行的態(tài)度更加冷靜、審慎。相比于某些徒有其表，價格“虛高”、人山人海的熱門景區(qū)和打卡地，他們更注重性價比。

更愿意去嘗試商業(yè)化、市場化相對較低的原生態(tài)、小眾寶藏景縣城、小鎮(zhèn)……以更加安逸、隨性、悠閑的“反向旅游”，滿足旅行出游的新需求。

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福建平潭 ?小紅書用戶-十一一

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浙江安吉-小杭坑 ?小紅書用戶-鄭自由_Tsuki

對于那些已經(jīng)走紅的城市、景區(qū)來說，若想持續(xù)獲得關注，除了不斷推陳出新、創(chuàng)造差異化，還要有親民的價格、實在的分量和貼心地服務，而不是以降低品質(zhì)為條件，否則只會適得其反。

令人震驚的東北菜量 ?小紅書用戶-又又（想退休版）

淄博市政府定向發(fā)放25w燒烤消費券 ?小紅書用戶-小紅帽

④ 政府支持+全民參與

除了文化、服務、美食、價格，以及精神層面的滿足，之所以能在眾多城市中脫穎而出，離不開政府的積極推動。

這不僅直接影響著本土居民的生活品質(zhì)，也關系到文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以及一座城市是否對游客有吸引力。

政府所承擔的責任包括但不限于：美化和保護；完善和升級當?shù)氐慕煌ā⑼ㄐ?、水電等基礎設施，以確保市民和游客都能享受到優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的服務；積極引導全民參與和互動的文旅新模式。

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河南開封萬歲山景區(qū)相親直播“王婆說媒”意外走紅，吸引全國各地單身男女慕名前往現(xiàn)場。

得知直播信號不穩(wěn)定，河南移動立即優(yōu)化了網(wǎng)絡信號,確保直播順利進行 ?小紅書用戶-雪揚君

淄博市政府不僅成立了燒烤協(xié)會，還新增了21條淄博燒烤公交專線，

并為求職就業(yè)學生免費提供青年驛站。 ?小紅書用戶-熱愛生活更愛自己

天水麻辣燙爆火后，市政府迅速作出反應“花式寵客”，

不僅開通麻辣燙公交專線，就連過年才有的社火表演也“限定返場”，

只為以最高禮儀招待來自五湖四海的游客。 ?小紅書用戶-寧靜summer

⑤ 重新定義旅游的意義

層出不窮的網(wǎng)紅城市，一波又一波的文旅熱潮，也正在改變旅游原本的模式，重新定義著旅游的方式、意義和價值。

不再只是按照別人梳理好的攻略，在特定的景點、建筑前，只為留下千篇一律的游客照。

一座城市之所以吸引人，不再僅限于名勝古跡、名山大川………而是逐漸朝著更加多元化的方向發(fā)展，或許是為了看一場演唱會、球賽，或許是電影節(jié)、走秀、展覽，或許只是想換種生活方式，體驗不一樣的人生……這些都有可能提升一座城市對人們的吸引力和友好度，讓人們愿意踏上旅程，奔赴千里！

今年4月13日-14日，天津奧林匹克體育中心，僅僅周末兩天，迎來10萬+來自全國各地的歌迷，赴約偶像林俊杰的演唱會。從而帶動天津酒店、機票、景區(qū)、美食旅產(chǎn)業(yè)大幅增長。

林俊杰天津演唱會現(xiàn)場 ?小紅書用戶-發(fā)財公主

相關數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，上海國際電影節(jié)吸引了5萬人次的異地用戶來滬，酒店消費超過2萬間夜。主會場上海影城周邊2公里范圍內(nèi)的酒店在電影節(jié)期間每日都爆滿，平均每日入住超過5000人次。

2024上影節(jié)-張園光影展 ?小紅書用戶-Yeonee

網(wǎng)紅城市的“花期”為何越來越短？

但不可否認的是，在“流量為王”的時代，網(wǎng)紅城市的“花期”也越來越短暫。

在流量的加持下，它們在短時間內(nèi)大量曝光，從而達到了吸引眼球的目的。

但短暫的瘋狂刷屏，引爆熱搜之后，得到的只是一時的經(jīng)濟效益，以及再次被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。

實不相瞞，這種如同“流星”般轉瞬即逝的現(xiàn)象，背后的確隱藏著不少值得我們深思的問題。

比如，營銷策略的同質(zhì)化，或許會提升成功出圈的速度，但也可能會導致每座城市都如同復制粘貼般，根本毫無特色可言。

在本就充滿不確定性的網(wǎng)絡世界，追趕的速度好像永遠趕不上熱點更新迭代的速度。如果過度依賴流量，反而忽略了對城市本身文化、內(nèi)涵、地方特色的深入挖掘，忽略了對基礎設施、服務配套的不斷完善和升級，忽略了對城市文旅可持續(xù)發(fā)展的全面考量，那么最終的結果或許只能如同“曇花一現(xiàn)”般，短暫爆紅后便恢復默默無聞。

比如，大量游客帶來的不一定是經(jīng)濟效益，還可能帶來過度擾民、環(huán)境破壞等問題。

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被垃圾“包圍”的獨庫公路 ?小紅書用戶-Roeeeey

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杭州濱江江邊公園的“粉黛草”花海慘遭游客破壞 ?小紅書用戶-打瞌睡的苞米

隨之而來的還有游客超載、過度商業(yè)化、資源壓力等一系列需要面臨的問題。要知道，網(wǎng)紅城市的崛起，確實為文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新的生命力，但也帶來了一波又一波的挑戰(zhàn)。

若想讓“流量”變成“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，除了新奇的體驗、獨特的資源、優(yōu)秀的文化、優(yōu)越的地理位置等等，還需要持續(xù)不斷地輸出，為游客提供情緒價值。不只是幾張美圖、幾段高贊短視頻，而是用走心的方式，用高質(zhì)量的服務、產(chǎn)品吸引游客，創(chuàng)造經(jīng)濟的同時，也不能忘記與人產(chǎn)生情感鏈接，從而激發(fā)人們想要奔赴一座城、探索一座城的欲望！

作者 | 黎小雨

發(fā)文編輯｜吳秀秀

審核編輯｜Ming，Yibo

專欄編輯 | Sherry Li

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Reference

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