"/>
"/>
當(dāng)文旅行業(yè)進(jìn)入流量時(shí)代，一座又一座網(wǎng)紅城市猶如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。
然而，接住“潑天富貴”之后，這些意外走紅的城市，又將迎來(lái)怎樣的下半場(chǎng)？如何才能從紅極一時(shí)走向“長(zhǎng)紅”？
網(wǎng)紅城市是怎么煉成的
按照百度百科所說(shuō)，“網(wǎng)紅城市”已經(jīng)來(lái)到4.0時(shí)代。從傳統(tǒng)媒體到新媒體時(shí)代，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，再到短視頻時(shí)代，從文旅城市到網(wǎng)紅城市，從走馬觀花式的旅游到沉浸式深度游......城市旅游的營(yíng)銷策略也在“流量”的助推下，不斷蝶變、創(chuàng)新。
但無(wú)論身處哪個(gè)階段，無(wú)論是廈門、重慶、成都、西安等初代網(wǎng)紅城市，還是淄博、榕江、揚(yáng)州、天水、哈爾濱……這些新晉網(wǎng)紅城市。
一座城市之所以能夠被貼上“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽，除了天時(shí)地利人和，想必還擁有著過(guò)人之處。
① 深厚的歷史底蘊(yùn)+標(biāo)志性的景觀+獨(dú)特的地域文化、地方美食、自然資源等等
比如，2023年年初，一段亮燈視頻，讓位于濟(jì)南大明湖畔的超然樓一夜爆紅。
隨著熱度和人氣不斷飆升，越來(lái)越多的游客前往打卡。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，每到臨近傍晚，便會(huì)有上千人齊聚湖畔，紛紛高舉手機(jī)，只為能親自拍下絕美的亮燈瞬間。
亮燈后的超然樓 ?小紅書(shū)用戶-阿鯉是錦鯉
這座有著700年歷史的“江北第一樓”走紅，并不全是偶然。除了流量帶來(lái)的紅利，更是因?yàn)榻ㄖ旧砭腿缤菤v史底蘊(yùn)的縮影，散發(fā)著一股神奇力量，吸引著人們深入探索整座城市。
比如，魔幻的山城地貌、穿樓而過(guò)的李子壩輕軌、燈火輝煌的洪崖洞建筑群……只是隔著屏幕，也忍不住為重慶這座8D城市瘋狂心動(dòng)，迫不及待想要去線下體驗(yàn)一把什么叫超越“三維”空間的震撼。
李子壩輕軌穿樓 ?電影《火鍋英雄》截影
流光溢彩的洪崖洞 ?電影《從你的全世界路過(guò)》截影
此前，揚(yáng)州的走紅，正是因?yàn)槔畎椎囊痪洹盁熁ㄈ孪聯(lián)P州”。
端午節(jié)人山人海的揚(yáng)州瘦西湖 ?小紅書(shū)用戶-苓川
今年端午節(jié)前后，這座自帶歷史文化IP的城市，開(kāi)始研究起新的“流量密碼”。傳統(tǒng)民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為這座溫婉、低調(diào)的小城帶來(lái)了230萬(wàn)+人次的游客。
諸如淄博、天水、柳州的出圈，雖然確實(shí)始于燒烤、麻辣燙、螺螄粉等特色美食，但其影響遠(yuǎn)不止于此。
② 提供精神需求和情緒價(jià)值
沒(méi)錯(cuò)，在快節(jié)奏、高壓力、碎片化的現(xiàn)代社會(huì)，人們時(shí)常會(huì)感到身心疲憊，或者陷入焦慮和迷茫之中。
正是因此，人們愈發(fā)需要精神層面的慰藉，去進(jìn)行自我修復(fù)和療愈。
不少網(wǎng)紅城市的出圈，正是抓住了這個(gè)“流量密碼”，迎合了年輕人對(duì)情緒價(jià)值的追求。
就如同淄博燒烤、天水麻辣燙、柳州螺螄粉等等，帶來(lái)的不僅是味蕾上的享受，還有足夠接地氣、足夠親切的市井氛圍。
電視劇《城中之城》中的淄博燒烤 ?小紅書(shū)用戶-多多
為了熱情招待來(lái)自全國(guó)各地的游客，哈爾濱可以說(shuō)下足了功夫。飯店里的“凍梨刺身”、中央大街上鄂倫春族人的馴鹿表演、圣索菲亞大教堂上空升起的人造月亮、松花江上的熱氣球……主打的就是一個(gè)真誠(chéng)熱情，精準(zhǔn)拿捏游客喜好，難怪被網(wǎng)友貼上“討好型市格”的標(biāo)簽。
哈爾濱的精致凍梨擺盤 ?小紅書(shū)用戶-樂(lè)高高樂(lè)高
圣索菲亞教堂的人造月亮 ?小紅書(shū)用戶-然染
或者是像成都、上海、南京、天津……這些更適合citywalk的城市，不同于“特種兵式旅游”的短時(shí)間、多景點(diǎn)、高強(qiáng)度，這樣的慢節(jié)奏旅游模式往往能讓人們以更加松弛、純粹的狀態(tài)，去感受不同建筑風(fēng)格交匯的奇妙，去聆聽(tīng)城市角落里的聲音，去探尋藏在老街深巷里的煙火氣。
適合citywlk的上海東平路 ?小紅書(shū)用戶-湯憶TANG
南京頤和路-在梧桐樹(shù)下漫步 ?小紅書(shū)用戶-Hello威廉
而憑借著“村超”火爆出圈的小城榕江，正是以足球?yàn)槊浇椋瑔拘蚜酥藷岬捏w育精神和家國(guó)情懷，激發(fā)人們對(duì)多元文化的尊重。這不再只是綠茵場(chǎng)上的追逐，更意味著全民狂歡時(shí)代的到來(lái)。
③ 消費(fèi)降級(jí)+品質(zhì)升級(jí)
最近幾年，“消費(fèi)降級(jí)”成為熱議話題，人們不再執(zhí)著于對(duì)高端、奢侈、品牌的盲目跟風(fēng)，轉(zhuǎn)而對(duì)“物美價(jià)廉”產(chǎn)生了濃厚興趣。
當(dāng)然，消費(fèi)降級(jí)不意味著降低品質(zhì)，而是以更加理性、克制、有規(guī)劃的方式去消費(fèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“把錢花在刀刃上”。
這樣的消費(fèi)理念，同樣適用于旅游出行。
如今年輕一代對(duì)于出游旅行的態(tài)度更加冷靜、審慎。相比于某些徒有其表，價(jià)格“虛高”、人山人海的熱門景區(qū)和打卡地，他們更注重性價(jià)比。
更愿意去嘗試商業(yè)化、市場(chǎng)化相對(duì)較低的原生態(tài)、小眾寶藏景縣城、小鎮(zhèn)……以更加安逸、隨性、悠閑的“反向旅游”，滿足旅行出游的新需求。
福建平潭 ?小紅書(shū)用戶-十一一
浙江安吉-小杭坑 ?小紅書(shū)用戶-鄭自由_Tsuki
對(duì)于那些已經(jīng)走紅的城市、景區(qū)來(lái)說(shuō)，若想持續(xù)獲得關(guān)注，除了不斷推陳出新、創(chuàng)造差異化，還要有親民的價(jià)格、實(shí)在的分量和貼心地服務(wù)，而不是以降低品質(zhì)為條件，否則只會(huì)適得其反。
令人震驚的東北菜量 ?小紅書(shū)用戶-又又（想退休版）
淄博市政府定向發(fā)放25w燒烤消費(fèi)券 ?小紅書(shū)用戶-小紅帽
④ 政府支持+全民參與
除了文化、服務(wù)、美食、價(jià)格，以及精神層面的滿足，之所以能在眾多城市中脫穎而出，離不開(kāi)政府的積極推動(dòng)。
這不僅直接影響著本土居民的生活品質(zhì)，也關(guān)系到文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以及一座城市是否對(duì)游客有吸引力。
政府所承擔(dān)的責(zé)任包括但不限于：美化和保護(hù)；完善和升級(jí)當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑼ㄐ拧⑺姷然A(chǔ)設(shè)施，以確保市民和游客都能享受到優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的服務(wù)；積極引導(dǎo)全民參與和互動(dòng)的文旅新模式。
河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)相親直播“王婆說(shuō)媒”意外走紅，吸引全國(guó)各地單身男女慕名前往現(xiàn)場(chǎng)。
得知直播信號(hào)不穩(wěn)定，河南移動(dòng)立即優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)信號(hào),確保直播順利進(jìn)行 ?小紅書(shū)用戶-雪揚(yáng)君
淄博市政府不僅成立了燒烤協(xié)會(huì)，還新增了21條淄博燒烤公交專線，
并為求職就業(yè)學(xué)生免費(fèi)提供青年驛站。 ?小紅書(shū)用戶-熱愛(ài)生活 更愛(ài)自己
天水麻辣燙爆火后，市政府迅速作出反應(yīng)“花式寵客”，
不僅開(kāi)通麻辣燙公交專線，就連過(guò)年才有的社火表演也“限定返場(chǎng)”，
只為以最高禮儀招待來(lái)自五湖四海的游客。 ?小紅書(shū)用戶-寧?kù)osummer
⑤ 重新定義旅游的意義
層出不窮的網(wǎng)紅城市，一波又一波的文旅熱潮，也正在改變旅游原本的模式，重新定義著旅游的方式、意義和價(jià)值。
不再只是按照別人梳理好的攻略，在特定的景點(diǎn)、建筑前，只為留下千篇一律的游客照。
一座城市之所以吸引人，不再僅限于名勝古跡、名山大川………而是逐漸朝著更加多元化的方向發(fā)展，或許是為了看一場(chǎng)演唱會(huì)、球賽，或許是電影節(jié)、走秀、展覽，或許只是想換種生活方式，體驗(yàn)不一樣的人生……這些都有可能提升一座城市對(duì)人們的吸引力和友好度，讓人們?cè)敢馓ど下贸蹋几扒Ю铮?/span>
今年4月13日-14日，天津奧林匹克體育中心，僅僅周末兩天，迎來(lái)10萬(wàn)+來(lái)自全國(guó)各地的歌迷，赴約偶像林俊杰的演唱會(huì)。從而帶動(dòng)天津酒店、機(jī)票、景區(qū)、美食旅產(chǎn)業(yè)大幅增長(zhǎng)。
林俊杰天津演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ?小紅書(shū)用戶-發(fā)財(cái)公主
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，上海國(guó)際電影節(jié)吸引了5萬(wàn)人次的異地用戶來(lái)滬，酒店消費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)間夜。主會(huì)場(chǎng)上海影城周邊2公里范圍內(nèi)的酒店在電影節(jié)期間每日都爆滿，平均每日入住超過(guò)5000人次。
2024上影節(jié)-張園光影展 ?小紅書(shū)用戶-Yeonee
網(wǎng)紅城市的“花期”為何越來(lái)越短？
但不可否認(rèn)的是，在“流量為王”的時(shí)代，網(wǎng)紅城市的“花期”也越來(lái)越短暫。
在流量的加持下，它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)大量曝光，從而達(dá)到了吸引眼球的目的。
但短暫的瘋狂刷屏，引爆熱搜之后，得到的只是一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，以及再次被淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。
實(shí)不相瞞，這種如同“流星”般轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)象，背后的確隱藏著不少值得我們深思的問(wèn)題。
比如，營(yíng)銷策略的同質(zhì)化，或許會(huì)提升成功出圈的速度，但也可能會(huì)導(dǎo)致每座城市都如同復(fù)制粘貼般，根本毫無(wú)特色可言。
在本就充滿不確定性的網(wǎng)絡(luò)世界，追趕的速度好像永遠(yuǎn)趕不上熱點(diǎn)更新迭代的速度。如果過(guò)度依賴流量，反而忽略了對(duì)城市本身文化、內(nèi)涵、地方特色的深入挖掘，忽略了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套的不斷完善和升級(jí)，忽略了對(duì)城市文旅可持續(xù)發(fā)展的全面考量，那么最終的結(jié)果或許只能如同“曇花一現(xiàn)”般，短暫爆紅后便恢復(fù)默默無(wú)聞。
比如，大量游客帶來(lái)的不一定是經(jīng)濟(jì)效益，還可能帶來(lái)過(guò)度擾民、環(huán)境破壞等問(wèn)題。
被垃圾“包圍”的獨(dú)庫(kù)公路 ?小紅書(shū)用戶-Roeeeey
杭州濱江江邊公園的“粉黛草”花海慘遭游客破壞 ?小紅書(shū)用戶-打瞌睡的苞米
隨之而來(lái)的還有游客超載、過(guò)度商業(yè)化、資源壓力等一系列需要面臨的問(wèn)題。要知道，網(wǎng)紅城市的崛起，確實(shí)為文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新的生命力，但也帶來(lái)了一波又一波的挑戰(zhàn)。
若想讓“流量”變成“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，除了新奇的體驗(yàn)、獨(dú)特的資源、優(yōu)秀的文化、優(yōu)越的地理位置等等，還需要持續(xù)不斷地輸出，為游客提供情緒價(jià)值。不只是幾張美圖、幾段高贊短視頻，而是用走心的方式，用高質(zhì)量的服務(wù)、產(chǎn)品吸引游客，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也不能忘記與人產(chǎn)生情感鏈接，從而激發(fā)人們想要奔赴一座城、探索一座城的欲望！
作者 | 黎小雨
發(fā)文編輯｜吳秀秀
審核編輯｜Ming，Yibo
專欄編輯 | Sherry Li
網(wǎng)站審核｜Zhong
版權(quán)?建道筑格ArchiDogs，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系media@archidogs.com
若有涉及任何版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系media@archidogs.com，我們將盡快妥善處理。
Reference
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1766108358812458034&wfr=spider&for=pc
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1796369594566835340&wfr=spider&for=pc
https://business.sohu.com/a/769458553_120179484
http://www.tibet.cn/cn/Instant/domestic/202405/t20240530_7635751.html
https://boftec.zibo.gov.cn/cec/charm/detail?charmid=393
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1762936483194732312&wfr=spider&for=pc
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1759584560783778557&wfr=spider&for=pc
https://so.gushiwen.cn/shiwenv_d3f231047aef.aspx
http://www.yangzhou.gov.cn/yangzhou/zrdl/lmtt_yz.shtml
http://js.people.com.cn/n2/2024/0611/c360303-40875371.html
https://www.163.com/news/article/CF5IBKHA00018AOR.html
https://www.163.com/dy/article/J01V12EJ0514R9KQ.html
https://tech.ifeng.com/a/20180309/44901387_0.shtml
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1771355464947263024&wfr=spider&for=pc
