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今年年初，位于乍浦路勝利電影院門口的“醬園弄”取景地被拆除，不少慕名前來打卡的朋友都撲了空。
拆除前的醬園弄取景地 ?小紅書用戶-五元里美
拆除后的醬園弄取景地 ?小紅書用戶-G溜子
至于其中原因，官方給出的答案是由于上海即將進(jìn)入梅雨季，階段性的“暴力梅”很可能造成安全隱患。
不過，馬路另一側(cè)的老建筑在經(jīng)過修繕后，已經(jīng)恢復(fù)了頗具年代感的風(fēng)貌。椿方圓、對(duì)印茶局、餛飩店……滿滿的復(fù)古感，仿佛一秒穿越回20世紀(jì)。
即將變身影視取景園區(qū)，保留了椿方圓、對(duì)印茶局等店鋪 ?小紅書用戶-霞多莉
但是，問題來了——那些和“醬園弄”一樣，因影視劇而走紅的取景地，又有著怎樣的命運(yùn)？
爆火背后的“流量密碼”
實(shí)不相瞞，“一××帶火一座城”這條定律早已不是什么新鮮事。
由于一部電影、一部電視劇或一檔節(jié)目在某個(gè)地方拍攝過，而成了“網(wǎng)紅”打卡地。
那么，這些取景地之所以爆火的背后，又隱藏著怎樣的秘密呢？
① 自帶“流量”
在沒有成為取景地之前，這些地方本身的名氣和人氣就較高。
就像正在熱映中的電影《抓娃娃》中，馬繼業(yè)坐在輪椅上，一邊往后滑一邊大喊“爸爸”的搞笑名場面，就是在青島的歷史文化名街——八大關(guān)拍攝的。
?電影《抓娃娃》截影
電影《抓娃娃》取景地 ?小紅書用戶-是怡宥啊
而前幾年大火的泰劇《以你的心詮釋我的愛》，則為原本就是泰國必去景點(diǎn)之一的普吉島，賦予了不一樣的色彩。
?泰劇《以你的心詮釋我的愛》截影
當(dāng)這樣的地方出現(xiàn)在屏幕之中，不僅讓老粉感受到“熟人”般的驚喜，同時(shí)也成為另一種形式的宣傳，吸引更多新游客前往打卡。
② 爆款帶動(dòng)小眾景點(diǎn)
除了類似上面這樣的火上加火，還有一種可能，就是隨著影視作品的爆火，加上圖文筆記、短視頻等形式的傳播，這些原本小眾、冷門的小鎮(zhèn)、山村……如同被埋藏?cái)?shù)十年、數(shù)百年，甚至數(shù)千年的寶藏，就這么被挖掘了出來。
前不久上映的電影《云邊有個(gè)小賣部》，讓藏在寧波奉化的避世古村——西畈村，被更多人看到 ?電影《云邊有個(gè)小賣部》截影
原本較為小眾的猶他州，因爆款美劇《西部世界》而出圈 ?ins davidfarfgphoto
或許是出于拍攝“同款”的想法，或許是想抓住這波“流量”，又或許真的是被其本身深深吸引。
但不論始于何種原因，結(jié)果幾乎都是讓它們走進(jìn)更多人的視野。
③ 鮮明的地域性
其實(shí)，不論是以上哪種情況，這些取景地之所以能“走紅”，除了影視劇本身，想必還有著某種特性。
就如同今年的開年熱播劇《繁花》，除了電影般的質(zhì)感，和深入人心的故事情節(jié)，劇中黃河路的燈紅酒綠、霓虹閃爍，不僅讓人們感受到了獨(dú)屬于老上海的繁華和魅力，也喚醒了部分人對(duì)這條歷史街區(qū)的記憶，或者激發(fā)了滿滿的好奇。
1998年的黃河路 ?小紅書用戶-愛蘿莉真是太好了
電視劇《繁花》中的黃河路 ?小紅書用戶-愛蘿莉真是太好了
而已經(jīng)播到第三季的美劇《熊家餐館》，除了運(yùn)用大量的城市空鏡，讓觀眾領(lǐng)略到芝加哥的風(fēng)貌，還將這座城市多元而鮮活的飲食文化展現(xiàn)得淋漓盡致。
《熊家餐館》第一季中的威利斯大廈 ?美劇《熊家餐館》截影
獨(dú)特的建筑、深厚的歷史/文化底蘊(yùn)、得天獨(dú)厚的自然風(fēng)貌、獨(dú)具特色的地方美食……正是由于自帶鮮明色彩的地域性，讓這些取景地經(jīng)過影視作品渲染，激發(fā)了更多人想要去親自游玩、探索的欲望。
④ 好看的皮囊
當(dāng)然，除了內(nèi)涵，外表也同樣重要。畢竟大部分人都是“視覺/聽覺動(dòng)物”。更符合當(dāng)代年輕人審美的構(gòu)圖，足夠精良的質(zhì)感，以及極具畫面感的音樂……都能成為征服觀眾的一個(gè)點(diǎn)，讓他們愿意進(jìn)入故事當(dāng)中，愿意去享受視聽層面的愉悅感，進(jìn)而在觀看的過程中，主動(dòng)去搜索、了解其中具有標(biāo)準(zhǔn)性的景觀、建筑、文化、歷史……
《我的阿勒泰》火爆全網(wǎng)，劇中阿勒泰的絕美自然風(fēng)光，每一幀都能當(dāng)屏保！?電視劇《我的阿勒泰》截影
《中餐廳8》的取景地——位于法國北部諾曼底大區(qū)的吉維尼小鎮(zhèn)，仿佛誤入莫奈油畫 ?小紅書用戶-YiYi
⑤ 情緒價(jià)值
比如，電視劇《去有風(fēng)的地方》，給觀眾的第一感覺就是“治愈”。
追劇的過程，更是如同和許紅豆一起進(jìn)行了一次洗滌心靈、找回自我的療愈之旅。
在大理鳳陽邑，因《去有風(fēng)的地方》而爆火的“有風(fēng)小院”
?小紅書用戶-就叫南南吧
一夜消失？還是持續(xù)走紅？
按照慣例，這些被“流量”眷顧之后的取景地，很有可能要開始走下坡路了。
拆除、改造、荒廢、過氣……直至銷聲匿跡？
或許，運(yùn)氣好一點(diǎn)的還能繼續(xù)走紅？
那么，曾經(jīng)的“頂流”后來都怎么樣了？
自身也好，周遭也罷，又發(fā)生了怎樣的變化？
①廣東，江門
舊廠街
電視劇《狂飆》里，高啟強(qiáng)最初只是一個(gè)平凡的魚販，他擺攤的農(nóng)貿(mào)市場所在的街道，即“舊廠街”，原型正是位于江門市蓬江區(qū)的“三十三墟街”，劇中許多著名場景都取景于此。
“三十三墟街”起源可追溯到清朝光緒年間，名字源于水埗頭的33級(jí)青石板梯，可以說是江門歷史、經(jīng)濟(jì)的開端。
電視劇《狂飆》取景地-“三十三墟街” ?小紅書用戶-巍峨然程風(fēng)
雖然名字里有“街”，但并不是指特定的某條街道，而是墟頂、興寧、北街、堤中等多條歷史街道的統(tǒng)稱。
街道兩旁隨處可見騎樓建筑群，嶺南與西洋建筑美學(xué)恰到好處的融合，老街舊巷里彌漫著令人心安的煙火氣……經(jīng)過歲月的洗禮，雖然隨著生活方式、商業(yè)模式的更新迭代，街區(qū)也在不斷變遷，但不可磨滅的是江門幾代人的集體回憶。
隨著《狂飆》的爆火，原本安靜的街道，擠滿了前來打卡的市民和游客。
與客流量一同飆升的還有周邊商鋪的租金。
和電視劇相關(guān)的表情包、人形板、海報(bào)、周邊等隨處可見。
幾乎每家店都在想方設(shè)法用《狂飆》為自己宣傳，主打的就是不放過任何一個(gè)抓住“流量”的機(jī)會(huì)。
一家文具店直接將門頭改成了“強(qiáng)盛小靈通” ?小紅書用戶-等等等等我
高啟強(qiáng)最愛的豬腳面，和門口的《狂飆》角色人形板，前來打卡的人群絡(luò)繹不絕 ?小紅書用戶-momo
老街沿線幾乎每家店都在售賣的“狂飆”折扇 ?小紅書用戶-岸芷汀蘭
實(shí)際上，在《狂飆》播出之前，這里幾乎沒有什么人流，主要是當(dāng)?shù)鼐用瘢峙缘牡赇佉捕际且允圪u毛巾、衣物、五金等日常用品和小商品批發(fā)為主。
劇集的爆火，確實(shí)為老街帶來了大批游客，也在一定程度上帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長。
但隨之而來的問題也確實(shí)不少。
比如，文旅對(duì)原有業(yè)態(tài)的改變；
比如，大量游客帶來的噪音、擁擠等問題，給當(dāng)?shù)鼐用裆顜砹瞬槐悖?/span>
還有各種收費(fèi)“亂象”，都或多或少給當(dāng)?shù)貛矸疵嬗绊憽?/span>
“舊廠街市場”的收費(fèi)亂象 圖片源自網(wǎng)絡(luò)
② 江蘇，無錫
統(tǒng)一嘉園
《笑傲江湖》
20世紀(jì)90年代初，由于中央電視臺(tái)無錫影視基地的成功，“人造景區(qū)”在國內(nèi)開始如雨后春筍般涌現(xiàn)。
統(tǒng)一嘉園，便是追趕這波熱潮的一員。
斥巨資5億，參照中央電視臺(tái)無錫影視基地“以戲帶景”的經(jīng)營模式，試圖以此吸引更多游客，將其打造成無錫第二個(gè)人造主題公園。
實(shí)不相瞞，這里曾經(jīng)確實(shí)算得上紅極一時(shí)。
位于太湖之濱，不僅有江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味，也蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。
最初，這里本想作為電視劇《鏡花緣》的主要拍攝基地，整個(gè)景區(qū)內(nèi)的氛圍、意境也都是按照原著小說建造。
這么一來，等到劇集火了，景區(qū)想必也會(huì)跟著火一把。
沒想到，劇組開機(jī)一再被延期，項(xiàng)目擱置。
而影視+文旅的熱潮也逐漸褪去。
在這之后，景區(qū)只好另尋出路，經(jīng)過長達(dá)7年的改造、重建，這里最終成為了國內(nèi)僅有的，涵蓋臺(tái)灣風(fēng)情和歷史文化的愛國主義教育基地，并重新命名為“統(tǒng)一嘉園”，于2001年正式對(duì)外開放。
曾經(jīng)的統(tǒng)一嘉園 ?小紅書用戶-yoyo逛無錫
雖然是由人工修繕的景區(qū)，但統(tǒng)一嘉園內(nèi)部的景致卻渾然天成。
長達(dá)1088米的緣廊，由六橋三亭二坊一榭組成，蜿蜒曲折于太湖波峰之上，堪稱世界之最。
巍峨雄偉的金門殿雕梁畫棟、日月潭瀑布、天后宮、青龍擎天……憑借獨(dú)特的建筑風(fēng)光和高性價(jià)比的門票，確實(shí)曾經(jīng)吸引大批游客前來觀賞、游玩。
曾經(jīng)的統(tǒng)一嘉園 ?小紅書用戶-yoyo逛無錫
不久后，由于電視劇《神雕俠侶》《仙劍奇?zhèn)b傳》的取景，這里聲名鵲起。
由李亞鵬、許晴主演的2001版《笑傲江湖》也曾在此地拍攝。
《仙劍》同款取景地 ?小紅書用戶-沖浪的樹先生
然而，好景不長，這樣的輝煌并未持續(xù)太久。
短短4年后，統(tǒng)一嘉園因經(jīng)營不善宣布破產(chǎn)。
其中原因并不明朗，或許是由于景區(qū)定位不夠明確，導(dǎo)致游客流失；或許是由于投資成本過高，導(dǎo)致回本無望，最終只能走向衰敗。
在這之后長達(dá)18年的時(shí)間里，統(tǒng)一嘉園成了無人問津廢墟。
無人管理的景區(qū)，雜草叢生，一片荒涼，部分建筑成了“危房”。
可這樣的破敗、殘缺、神秘之感，卻一度在網(wǎng)上走紅。
考慮到安全問題，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)于2020年接管了景區(qū)，并實(shí)行全區(qū)域封閉管理。
“閑人免進(jìn)”的統(tǒng)一嘉園 ?小紅書用戶-星期六的駱駝
2018年，統(tǒng)一嘉園當(dāng)時(shí)的主人因官司糾紛，導(dǎo)致其被無錫市濱湖區(qū)法院查封。
此后，統(tǒng)一嘉園共經(jīng)過7次拍賣，起拍價(jià)格從最初的3.03億元一路跌到1.81億元，但都以流拍告終。
直到2022年，統(tǒng)一嘉園才以更低的1.16億元成交。
時(shí)間無法倒流，縱使曾經(jīng)掙扎，結(jié)果也無法改變。
至此，關(guān)于“統(tǒng)一嘉園”的一切都已成為過去式。
③ 北愛爾蘭，安特里姆郡
黑暗樹籬
《權(quán)利的游戲》
在現(xiàn)象級(jí)美劇《權(quán)利的游戲》中，維斯特洛大陸七大王國的所有場景幾乎都在北愛爾蘭取景。
18世紀(jì)50年代，斯圖亞特家族在通往自家別墅的小路兩側(cè)，栽下了150棵山毛櫸。目的很簡單，就是想用這些樹木構(gòu)成美妙的畫面，俘獲賓客們的“芳心”。
經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的野蠻生長，這些樹木長成了錯(cuò)落有致的模樣，層層交疊的枝干，宛如神秘“隧道”一般。
行走其中，伴隨著風(fēng)吹過樹葉的沙沙聲，松弛感撲面而來。
在劇集中，這里是連接北境長城和君臨城的主要交通樞紐——國王大道。
在現(xiàn)實(shí)中，這里是被譽(yù)為世界最美隧道之一的黑暗樹籬，也因?yàn)椤稒?quán)力的游戲》而人氣暴漲。
《權(quán)力的游戲》國王大道取景地——黑暗樹籬 ?小紅書用戶-Rhea
然而，近年來，黑暗樹籬卻由于各種原因面臨著被砍伐的風(fēng)險(xiǎn)。
一份提交給北愛爾蘭地方議會(huì)的報(bào)道稱，黑暗樹籬有11棵樹將被砍伐。
不過，其中六棵樹受到樹木保護(hù)令的約束。
由于86棵樹的樹齡都將近250年，其中大部分的健康狀況被評(píng)估為中等偏差，對(duì)于山毛櫸樹來說，這意味著它們即將走到生命周期的盡頭。
另一方面，由于本身就是熱門景點(diǎn)，加上當(dāng)?shù)亟煌ǖ氖褂茫坏淠镜顾苡锌赡茉斐陕范螕矶拢蛭＜坝慰桶踩?/span>
經(jīng)過規(guī)劃委員會(huì)的討論，其中一份聲明表示：“在2023年10月25日的會(huì)議上，我們決定砍伐1棵受樹木保護(hù)令約束的樹，并進(jìn)一步討論對(duì)其他樹的修剪工作。”
④ 浙江，寧波
廣仁街
《小巷人家》
據(jù)記載，這條古街早在五代十國時(shí)期的后唐便已形成，至今已有近千年歷史。
只不過，彼時(shí)由于附近有一座香火旺盛的寺院白衣寺，這里還被稱作“白衣寺跟”。
在宋代，街口就曾屹立著一座用于表彰功德的石牌坊——“廣仁坊”。
到了民國時(shí)期，由于道路改造，這條街被重新命名為“廣仁街”。
舊時(shí)的廣仁街其實(shí)是“半街半水”，一半在岸上，被林林總總的店鋪“占領(lǐng)”；另一半則在河里，儼然一幅江南水鄉(xiāng)畫卷。
雖然只有不到400米，卻無法阻擋它憑借悠久的歷史和文化價(jià)值，成為寧波幾代人的集體回憶。
曾經(jīng)的廣仁街，仿佛夢回80年代 ?小紅書用戶-麋鹿、Get lost
然而，斗轉(zhuǎn)星移，隨著高樓大廈的拔地而起，老街逐漸褪去了昔日的繁華。
直到2019年底，《大江大河2》劇組到這里取景，才讓沉寂已久的廣仁街重新熱鬧起來。
在這之后，陸陸續(xù)續(xù)又有不少電視劇前來拍攝，《平凡之路》《我的人間煙火》《小巷人家》……置身其中，仿佛重返20世紀(jì)七八十年代，“沉睡”已久的記憶就這么被喚醒。
曾經(jīng)的廣仁街，仿佛夢回80年代 ?小紅書用戶-麋鹿、Get lost
然而，不久之后這里便被劃入“秀水街歷史街區(qū)改造地塊”。
今年年初，不少前往打卡的朋友發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的廣仁街已化作一片廢墟。
雖然可惜無法親自觸碰時(shí)代的印記，但也期待經(jīng)過改造后的街區(qū)，能夠給游客帶來耳目一新的游玩體驗(yàn)。
⑤ 挪威，范道爾
朱維特景觀酒店
《機(jī)械姬》
科幻電影《機(jī)械姬》中，那棟依山而建的林間別墅，實(shí)際上藏匿于挪威森林深處的一座景觀酒店。
?電影《機(jī)械姬》截影
由Jensen & Skodvin建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，七間獨(dú)立小屋，每一間的角度、位置都充分考慮了險(xiǎn)峻、獨(dú)特的地形條件。
房間與房間之間完全避免互相正對(duì)，也是因此，既滿足了超大觀落地窗的無敵觀景視野，又恰到好處地保護(hù)了賓客的隱私。
無需走出房間，就能盡情觀賞河谷、森林、群山……360度無死角地享受四季不同的絕美風(fēng)光。
朱維特景觀酒店的落地窗無敵視野 ?ins brdtcitybreaks
至于穩(wěn)固性也無需擔(dān)心，40mm的鋼筋深深扎進(jìn)巖石中，不僅牢牢抓住小屋，還最大程度減少了對(duì)環(huán)境的破壞。
與自然融為一體的獨(dú)立小屋 ?ins artaveldesign
對(duì)于酒店的創(chuàng)始人和建筑師來說，他們既希望能夠?yàn)閼敉鈵酆谜咛峁┮粋€(gè)暫時(shí)的歸宿，也希望來到這里的人們能夠更加了解這里的文化歷史，以及挪威現(xiàn)在的樣子。
在他們看來，直接復(fù)制粘貼他們所建造的這些木屋是不被允許的，他們更希望以此去展現(xiàn)挪威真正的實(shí)力，讓更多人了解屬于挪威的可持續(xù)建筑和工程技術(shù)。
⑥ 新疆，阿勒泰
阿勒泰
《我的阿勒泰》
《我的阿勒泰》，一部松弛感拉滿的電視劇，也讓人們看到了生活的另一種打開方式
郁郁蔥蔥的草原、潔白的雪山、靜謐的湖泊、肆意奔跑的馬兒、成群結(jié)隊(duì)的牛羊、淳樸善良的村民……如同油畫般令人心生向往。
是的，這位于新疆北部的阿勒泰。
正是由于這部作品的播出，成為了不少年輕人新的詩和遠(yuǎn)方。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，國內(nèi)已有88.65萬人走進(jìn)阿勒泰，同比增長43.4%；6月，阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)定訂單同比增長80.6%，其中景區(qū)門票預(yù)定單量同比增速達(dá)83%。
人山人海的阿勒泰 ?小紅書用戶-番茄不炒雞蛋
然而，隨著阿勒泰地區(qū)的“出圈”，不斷增長的游客數(shù)量，也讓不少關(guān)于基礎(chǔ)配套服務(wù)的問題逐漸浮出水面。
在社交平臺(tái)上，關(guān)于“阿勒泰如廁難”的話題不斷被熱議。
某社交平臺(tái)截圖
內(nèi)容大概就是說，雖然阿勒泰風(fēng)景確實(shí)美，但由于地廣人稀，沿途廁所數(shù)量太少，只能一路忍著、憋著，實(shí)在受不了的甚至還要采取迫不得已的措施。
對(duì)此，當(dāng)?shù)匚穆脧d已辟謠。
圖片源自網(wǎng)絡(luò)
實(shí)際上，今年阿勒泰地區(qū)解決了游客最關(guān)心的問題，如增加運(yùn)力、新建廁所、平價(jià)供給等，在豐富旅游產(chǎn)品供給、完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，加大提升旅游服務(wù)質(zhì)量、規(guī)范旅游市場秩序。
目前，阿勒泰地區(qū)各旅游景區(qū)共有旅游廁所203座、廁位2956個(gè)，道路沿線廁所37座。今年擬建廁所14座、廁位176個(gè)，新增移動(dòng)式廁所19個(gè)、廁位46個(gè)。同時(shí)，還為旅游廁所配備加熱自來水、面鏡、衛(wèi)生紙、洗手液等設(shè)施，實(shí)行專人負(fù)責(zé)。
沒錯(cuò)，突如其來的爆火，確實(shí)可能會(huì)讓人措手不及，讓景區(qū)以及周邊原有的服務(wù)、設(shè)施、接待能力一時(shí)無法與猛增的游客數(shù)量相匹配。
因此，當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)該及時(shí)做出反應(yīng)，針對(duì)性解決問題，或者因地制宜、分區(qū)管理，盡可能滿足游客的基本需求。
避免降低旅游體驗(yàn)感，甚至因此“掉粉”，讓游客對(duì)原本期待的旅程感到失望。
無論是國內(nèi)還是國外，無論是過去、現(xiàn)在還是未來，這些取景地之所以爆火，其實(shí)并非偶然，而是天時(shí)地利人和的共同作用。
假若不想讓它們?nèi)缤餍前戕D(zhuǎn)瞬即逝，除了把握熱點(diǎn)傳播、曝光，還要持續(xù)不斷地豐富內(nèi)涵，打造差異化，而非嘩眾取寵，只做表面功夫。
既要“以人為本”，充分考慮游客的真實(shí)需求，又不能忽略當(dāng)?shù)鼐用竦母惺堋?/span>
在完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，也要兼顧個(gè)性化服務(wù)。
從細(xì)節(jié)做起，才能讓這些因電影、電視劇、綜藝走紅的取景地，逐漸擺脫其本身，成為真正具有綜合競爭力，能夠可持續(xù)發(fā)展的旅游景區(qū)。
發(fā)文編輯｜楊思洋
審核編輯｜Yibo
主編 | Sherry Li
Reference
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