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01/建筑太無聊？畫本漫畫給你看！
05年，31歲的Bjarke Ingels關閉了先前和De Smedt創立的PLOT建筑公司，自己單獨創立了BIG。僅在四年之后，2009年，BIG 就在國際范圍初露頭角。
這一年，BIG出版了《Yes is More》，既是一本建筑書籍，又是一本企業宣傳手冊，更重要的是，這是一本漫畫書。
BIG在2009年出版的《YES IS MORE》
整本書用漫畫的形式，講述BIG項目背后的故事。
Bjarke Ingels在2009年TED演講中
展示的書中內頁 ? BIG
這本書的名字“Yes is more”更是蹭了一波建筑大師的熱度，Bjarke Ingels還在演講中親切地引用菲利普·約翰遜的名言“我是個妓女（I am whore）”，并把自己自信的笑容放在密斯、文丘里、約翰遜、奧巴馬之后。要知道這時候的Bjarke Ingels還只是一位成立工作室不到四年的青年建筑師。
密斯：少即是多 ? BIG
文丘里：少就是無聊 ? BIG
菲利普·約翰遜：我是個婊子 ? BIG
奧巴馬：我們可以！? BIG
Bjarke Ingels（自信微笑）：是即是多 ? BIG
這本漫畫書取得了巨大的成功。《Yes is more》如今已經被譯成16種語言，作為宣傳手冊分發給業主。BIG三分之二的項目都來源于現有業主或者通過這種宣傳聯系到的新業主。
當然，只是有趣通俗當然不夠“BIG”。
同年，BIG發布了一項“夢之島”計劃——將阿塞拜疆的Boyuk Zira島打造成完全碳中性的生態度假和娛樂中心，并以阿塞拜疆最著名的七座山峰為輪廓，在島上建七座“山峰”。該項目的預估造價約為20億美元。
2009年BIG推出的夢之島計劃 ? BIG
這一年，Bjarke Ingels在TED演講的題目叫做“飛速講述三個建筑故事”，在短短18分鐘內介紹了這本漫畫書以及三個BIG設計項目，速度堪比“三分鐘帶你讀完百年孤獨”。
Bjarke Ingels在演講最后說道：
“阿塞拜疆的夢之島計劃，或許再過十年，就會進化成火星上的五座山峰。”
2009年Bjarke Ingels在TED的演講 ? TED
有趣的是，就在去年，BIG與NASA和ICON合作，推出了了火星沙丘Alpha計劃，這是一個3D打印的火星研究棲息地。
火星沙丘Alpha ? ICON/BIG
2009年的營銷組合拳讓新生的BIG 一時名聲大震。不得不說這像極了一本超級英雄漫畫，用通俗幽默的語言講述一位英雄拯救世界的故事，而Bjarke Ingels本人就是那位“要在火星上蓋五座山”的超級英雄。
02/反叛精神？ 不不不，你說什么都對！
Bjarke Ingels營銷的另一大哲學就是：不做反叛者。
他并不喜歡當一個憤世嫉俗的年輕建筑師，比起“反叛Revolution”，BIG的設計哲學是“Evolution進化”。
達爾文進化樹 ? Wellcome Images
他的理論是那些通過反對前人而樹立自己的建筑師，不過是以一種極端的方式追隨著前輩，由此產生了一系列后人不斷推翻前人的矛盾循環口。與此相反，“是即是多”所表達的是一個不斷贊同外界的價值系統，使置入的建筑原型在外界環境的評價與選擇中自我進化。Bjarke要做一個取悅現有體制的人，并將取悅做到極致。
Bjarke Ingels用達爾文進化論來形容工作室的設計過程，通過無數可能性的嘗試，最終選擇最優秀的解法，使最終成果變得合理。
Bjarke Ingels展示的有關一座哥本哈根酒店圖書館的
設計過程 ? BIG
合理與否，且不評判，BIG總是能將項目包裝得“必然”，就好像猴子必然能進化成人一樣。
另一個重要的包裝手段，就是BIG獨具特色的建筑生成圖，被人們稱為“BIG風“分析圖。
Justin Fowler說：
“不管是否合理化生成，BIG通過分析圖反映一種項目必然性的態度，預示著最后產生的形式是必要的結果。”
VIΛ 57 West生成圖 ? BIG
VIΛ 57 West照片 ? BIG
03/宣傳！宣傳！還是宣傳！
Bjarke Ingels在營銷上不僅走質，更走量。在過去17年， BIG做了超過800場演講，通過演講傳播自己，建立人脈。
同時，這些風趣幽默的演講為BIG吸引來了大量世界各地的年輕畢業生，其中很多人后來成為了BIG的骨干。
Bjarke的TED演講現場? BIG
Bjarke Ingels還進軍影視行業，參演了網飛（Netflix）2017年的紀錄片《抽象：設計的藝術》其中的建筑師特輯。
抽象：設計的藝術 ? Netflix
抽象：設計的藝術BIG單集封面 ? Netflix
在影片一開始被問到“你希望你這集影片是什么樣的？”
Bjarke Ingels回答：
“我希望是盜夢空間紀錄片版。”
抽象：設計的藝術：建筑師 ? Netflix
BIG甚至有一部專屬自己的紀錄片——頂尖高手 (Big Time)。這部紀錄片被影評為“超級明星建筑師的肖像刻畫”。
紀錄片BIG TIME ? imdb
除此之外，BIG每年都會在哥本哈根舉辦作品展。2019年在丹麥建筑中心舉辦的展覽展示了BIG的71個項目。
2019年BIG展覽 ? Rasmus Hjortsh?j
這次展覽還設置了樂高展區——25個BIG項目被重新設計為樂高積木，每一個都與建筑的三維數字信息模型相匹配，將建筑的可玩性和復雜性充分展現。
樂高版BIG項目模型 ? Rasmus Hjortsh?j
04/BIG！
有趣的方案、通俗的姿態、簡潔的圖例分析、標志性的建筑形象，再配合極高的曝光度，Bjarke Ingels把“明星建筑師”這件事玩得透徹。
無論從形象上還是氣質上，BIG這所建筑公司的名字起得都是極為貼切的。
而BIG官網的網頁LOGO，就是一個“大”字。
作者｜雨匯
專欄編輯｜Yihan
發文編輯｜Yibo
審核編輯｜Linqi
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Reference：
https://www.archdaily.com/366660/yes-is-more-the-big-philosophy
https://sherqmirvarisi.wordpress.com/2012/01/17/zira-island-or-boyuk-zira/
