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比亞克·英厄爾斯Bjarke Ingels ? Photo by Karl Nordlund
BIG創(chuàng)始人比亞克·英厄爾斯（Bjarke Ingels），這位今年剛滿48歲的丹麥建筑師，早些年還被建筑界稱作炙手可熱的新星，而今似乎已經(jīng)成長為成熟老練的明星建筑大師。
? BIG
在19年Monograph發(fā)布的明星建筑師受關(guān)注程度排行中，Bjarke Ingels甚至排到了第四名，僅次于扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)、諾曼·福斯特(Norman Foster)、勒·柯布西耶(Le Corbusier)之后。
Monograph統(tǒng)計的最有影響力建筑師 ? http://monograph.io
他在2005年所創(chuàng)立的BIG，如今更是成長為擁有超過700人的全球性建筑事務(wù)所，在哥本哈根、倫敦、紐約、巴塞羅那、深圳都設(shè)有辦公室，作品遍布十多個國家。
扭轉(zhuǎn)博物館 ? BIG
OPPO總部大樓 ? BIG
任何明星建筑師的成功，都離不開“營銷”二字。Bjarke Ingels也無疑是一位“自我營銷”的大師。
今天，我們不談建筑，談?wù)勅绾巍罢劷ㄖ薄?/span>
建筑太無聊？畫本漫畫給你看！
05年，31歲的Bjarke Ingels關(guān)閉了先前和De Smedt創(chuàng)立的PLOT建筑公司，自己單獨創(chuàng)立了BIG。僅在四年之后，2009年，BIG 就在國際范圍初露頭角。
這一年，BIG出版了《Yes is More》，既是一本建筑書籍，又是一本企業(yè)宣傳手冊，更重要的是，這是一本漫畫書。
BIG在2009年出版的《YES IS MORE》
整本書用漫畫的形式，講述BIG項目背后的故事。
Bjarke Ingels在2009年TED演講中
展示的書中內(nèi)頁 ? BIG
這本書的名字“Yes is more”更是蹭了一波建筑大師的熱度，Bjarke Ingels還在演講中親切地引用菲利普·約翰遜的名言“我是個妓女（I am whore）”，并把自己自信的笑容放在密斯、文丘里、約翰遜、奧巴馬之后。要知道這時候的Bjarke Ingels還只是一位成立工作室不到四年的青年建筑師。
密斯：少即是多 ? BIG
文丘里：少就是無聊 ? BIG
菲利普·約翰遜：我是個婊子 ? BIG
奧巴馬：我們可以！? BIG
Bjarke Ingels（自信微笑）：是即是多 ? BIG
這本漫畫書取得了巨大的成功。《Yes is more》如今已經(jīng)被譯成16種語言，作為宣傳手冊分發(fā)給業(yè)主。BIG三分之二的項目都來源于現(xiàn)有業(yè)主或者通過這種宣傳聯(lián)系到的新業(yè)主。
當(dāng)然，只是有趣通俗當(dāng)然不夠“BIG”。
同年，BIG發(fā)布了一項“夢之島”計劃——將阿塞拜疆的Boyuk Zira島打造成完全碳中性的生態(tài)度假和娛樂中心，并以阿塞拜疆最著名的七座山峰為輪廓，在島上建七座“山峰”。該項目的預(yù)估造價約為20億美元。
2009年BIG推出的夢之島計劃 ? BIG
這一年，Bjarke Ingels在TED演講的題目叫做“飛速講述三個建筑故事”，在短短18分鐘內(nèi)介紹了這本漫畫書以及三個BIG設(shè)計項目，速度堪比“三分鐘帶你讀完百年孤獨”。
Bjarke Ingels在演講最后說道：
“阿塞拜疆的夢之島計劃，或許再過十年，就會進化成火星上的五座山峰。”
2009年Bjarke Ingels在TED的演講 ? TED
有趣的是，就在去年，BIG與NASA和ICON合作，推出了了火星沙丘Alpha計劃，這是一個3D打印的火星研究棲息地。
火星沙丘Alpha ? ICON/BIG
2009年的營銷組合拳讓新生的BIG 一時名聲大震。不得不說這像極了一本超級英雄漫畫，用通俗幽默的語言講述一位英雄拯救世界的故事，而Bjarke Ingels本人就是那位“要在火星上蓋五座山”的超級英雄。
反叛精神？
不不不，你說什么都對！
Bjarke Ingels營銷的另一大哲學(xué)就是：不做反叛者。
他并不喜歡當(dāng)一個憤世嫉俗的年輕建筑師，比起“反叛Revolution”，BIG的設(shè)計哲學(xué)是“Evolution進化”。
達爾文進化樹 ? Wellcome Images
他的理論是那些通過反對前人而樹立自己的建筑師，不過是以一種極端的方式追隨著前輩，由此產(chǎn)生了一系列后人不斷推翻前人的矛盾循環(huán)口。與此相反，“是即是多”所表達的是一個不斷贊同外界的價值系統(tǒng)，使置入的建筑原型在外界環(huán)境的評價與選擇中自我進化。Bjarke要做一個取悅現(xiàn)有體制的人，并將取悅做到極致。
Bjarke Ingels用達爾文進化論來形容工作室的設(shè)計過程，通過無數(shù)可能性的嘗試，最終選擇最優(yōu)秀的解法，使最終成果變得合理。
Bjarke Ingels展示的有關(guān)一座哥本哈根酒店圖書館的
設(shè)計過程 ? BIG
合理與否，且不評判，BIG總是能將項目包裝得“必然”，就好像猴子必然能進化成人一樣。
另一個重要的包裝手段，就是BIG獨具特色的建筑生成圖，被人們稱為“BIG風(fēng)“分析圖。
Justin Fowler說：
“不管是否合理化生成，BIG通過分析圖反映一種項目必然性的態(tài)度，預(yù)示著最后產(chǎn)生的形式是必要的結(jié)果。”
VIΛ 57 West生成圖 ? BIG
VIΛ 57 West照片 ? BIG
宣傳！宣傳！還是宣傳！
Bjarke Ingels在營銷上不僅走質(zhì)，更走量。在過去17年， BIG做了超過800場演講，通過演講傳播自己，建立人脈。
同時，這些風(fēng)趣幽默的演講為BIG吸引來了大量世界各地的年輕畢業(yè)生，其中很多人后來成為了BIG的骨干。
Bjarke的TED演講現(xiàn)場? BIG
Bjarke Ingels還進軍影視行業(yè)，參演了網(wǎng)飛（Netflix）2017年的紀(jì)錄片《抽象：設(shè)計的藝術(shù)》其中的建筑師特輯。
抽象：設(shè)計的藝術(shù) ? Netflix
抽象：設(shè)計的藝術(shù)BIG單集封面 ? Netflix
在影片一開始被問到“你希望你這集影片是什么樣的？”
Bjarke Ingels回答：
“我希望是盜夢空間紀(jì)錄片版。”
抽象：設(shè)計的藝術(shù)：建筑師 ? Netflix
BIG甚至有一部專屬自己的紀(jì)錄片——頂尖高手 (Big Time)。這部紀(jì)錄片被影評為“超級明星建筑師的肖像刻畫”。
紀(jì)錄片BIG TIME ? imdb
除此之外，BIG每年都會在哥本哈根舉辦作品展。2019年在丹麥建筑中心舉辦的展覽展示了BIG的71個項目。
2019年BIG展覽 ? Rasmus Hjortsh?j
這次展覽還設(shè)置了樂高展區(qū)——25個BIG項目被重新設(shè)計為樂高積木，每一個都與建筑的三維數(shù)字信息模型相匹配，將建筑的可玩性和復(fù)雜性充分展現(xiàn)。
樂高版BIG項目模型 ? Rasmus Hjortsh?j
BIG！
有趣的方案、通俗的姿態(tài)、簡潔的圖例分析、標(biāo)志性的建筑形象，再配合極高的曝光度，Bjarke Ingels把“明星建筑師”這件事玩得透徹。
無論從形象上還是氣質(zhì)上，BIG這所建筑公司的名字起得都是極為貼切的。
而BIG官網(wǎng)的網(wǎng)頁LOGO，就是一個“大”字。
發(fā)文編輯 | Yiwen
審核編輯 | Zyi
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