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農村，一個神奇的地方。曾經有多想逃離，如今就有多想回歸！相比被壓得喘不過氣的快節奏生活，久居城市的年輕人似乎更向往恬淡安逸的田園生活。

?電視劇《我的阿泰勒》截影

“鄉村振興”是回歸故鄉的一個契機，而招商引資則是助推鄉村經濟發展的重要手段。鄉村旅居、鄉村康養、非遺文創、房車露營、民宿、徒步……各種各樣的玩法“喚醒”原本“沉睡”的資源，為鄉村發展帶來無限可能，但同時也引發了爭議與思考。

巴特勒“村BA”首秀 ?小紅書用戶-9658

鄉村招商的AB面

鄉村振興，不是一蹴而就的，而是一個龐大、復雜、持續、長期的系統工程。它不僅僅是簡單的鄉村建設和改造，也不僅僅是讓鄉村實現城市化。相反，它需要從建筑、人文、景觀、自然環境、公共服務、基礎設施等多個維度出發，打造出獨具特色的鄉村發展模式。

作為推進鄉村高質量發展、實現鄉村振興的重要途徑之一，鄉村招商除了能帶來資金方面的支持，還能以先進的技術和管理經驗，促進本土產業升級；以投資者的資源和資本，幫助當地村民擴展農產品銷售渠道，構建更加完善的供應鏈；將本土的自然景觀、非遺民俗、歷史底蘊等等進行開發、包裝，或者以直播、動漫、短視頻、快閃等方式，與AI、VR、AR等技術相結合，將當地優秀的傳統文化更好地數字化、智能化、互聯網化，構建全新的傳播生態圈，進而推動鄉村旅游、休閑、教育等產業的融合發展。

DOOGHOD快閃計劃 ?小紅書用戶-不二飛

此外，鄉村招商項目本就需要專業的運營、管理和技術團隊來實現。隨之而來是，新項目對新型人才的吸引，讓越來越多的年輕人心甘情愿回歸鄉村就業、創業。

電影《一點就到家》中，彭秀兵在大城市送了10年快遞，不甘于此的他決定返鄉開一家物流公司，幫助家鄉開辟新的銷售渠道。

?電影《一點就到家》截影

然而，凡事皆有AB面，在為鄉村發展注入新鮮活力的同時，“鄉村招商”所帶來的一系列問題同樣不容忽視。

比如，由于資源的相對匱乏，導致“鄉村招商”并不能大規模，且順利地實現。一方面，由于農業項目缺乏有效抵押，本就很難得到相關金融服務的支持；

內江市鄉村旅游“明星工程”，由于盲目擴大投資，最終導致資金鏈斷裂，經營陷入困境，最終以失敗告終。

另一方面，農村土地并不是隨隨便便就能征用，即便是政府部門，也需要滿足一定條件才能實現，這就導致部分項目可能根本無法落地；

此外，由于所處地域、環境的局限性，可能導致有些項目連供水、供氣、供電、交通、網絡、通信等基礎設施都無法滿足，進而造成即便有資金引入，項目最終也無法落地的尷尬局面。

比如，部分鄉村地區只追求發展速度，卻忽視了對自然環境的保護。不加節制地砍伐、捕撈，過度地科技化、商業化，都有可能為本就脆弱的生態環境雪上加霜。

安溪縣某村推山削坡，破壞鄉村風貌和自然生態 圖片源自網絡

長泰縣某農場，溪流填平建設公園綠地 圖片源自網絡

還有產業結構、規劃布局的不合理，前者可能會限制本土產業發展，造成經濟斷層，進而影響當地人的收入；后者則可能導致各個地區的鄉村，從建筑、美食、娛樂設施等等的趨同，到產品、規模、布局看起來千篇一律，缺乏亮點、缺乏特色，也就讓鄉村招商、振興鄉村失去了意義。

“回村的誘惑”到底有多大？

拋開專業視角，對于久居城市的年輕人來說，“鄉村”確實有一股說不清道不明的“誘惑”。

或許是不同于大都市的恬靜、安逸；

或許是得天獨厚的自然環境、生態資源；

或許是與世隔絕般的詩意；

或許是過膩了被壓力追著跑的日子；

……

正是因此，越來越多建筑師/設計師愿意投身鄉村振興，愿意用自己的力量為這些本該美好的小鎮、小城、小村莊賦能，為它們創總一個“改頭換面”，以全新形態走進大眾視野的機會。

①河南，洛陽，孟津縣

魏坡·新序

重啟時間：2024年內4月12日

場域建筑事務所

項目位于孟津縣朝陽鎮的魏家坡村，又名魏坡、衛坡，距離洛陽主城6公里。

這里原本是起源于春秋戰國時期古村落，擁有將近2500年的歷史底蘊，時至今日仍然有村民居住于此。

這里是“花后”魏紫牡丹的故鄉，村頭村尾各有一棵百年古槐，還有豫西地區較為罕見，并且保存完整的清代建筑群落。

改造前的仿古民俗商業街 ?華創永道

看得出來，這恰好可以作為魏坡·新序的三個亮點。

所謂“新序”，既是新的開始，又可以理解為新的秩序。

那么，在更新、創新的同時，也要充分利用當地的文化資源，更好地保留本土特色，做有態度、有溫度地升級、改造。

古村內，原本的古宅民居被保留下來，入口處卻沒有刻意強調“古”的意味，而是大面積使用落地玻璃，并恰到好處地融入現代商業。

八角樓與沿街商業 ?UK STUDIO

仿佛這里本該如此，就如同在“舊”的部分自然而然長出“新”的部分，將“過去的歸過去，今天的歸今天”。

場地內，借助坡道、廊橋、景觀塔、戶外劇場、水景等形式，來弱化地形樣本的高低差異。

拱橋和廊橋 ?UK STUDIO

橋劇場 ?UK STUDIO

膠合木檐廊 ?UK STUDIO

既能與周遭環境和諧共生，又為其本身增加了趣味性。

建筑以清水混凝土搭配一定比例的校核木結構和金屬錠，無需過多裝飾，卻能以現代語言描繪出淳樸、自然又溫暖的質感。

至于逃不掉的商業部分，同樣毫無敷衍。即便是位于三線城市邊緣的古鎮，卻仍然沿用一線城市的品質去打造，從品牌、內容到審美，統統考量到當代年輕人的喜好。

“新”與“舊”的碰撞 ?小紅書用戶-離白白

Localand ?UK STUDIO

這些新潮的、時尚的元素，與古村的原生態形成鮮明對比，在強烈的沖擊之下彰顯著獨有的韻味。

②河南，焦作，修武縣

大南坡村

重啟時間：2020年10月

左靖

在河南將近2萬個村落之中，有這樣一個原本平平無奇的小村莊，隱藏于山林之間，雖然有著600多年的歷史，曾憑著豐富的煤礦資源興盛一時。

但卻由于持續開采，導致資源日益枯竭，生態環境不斷惡化，最終導致經濟衰落。就這樣，煤場關停，往日的繁榮歸于沉寂，只剩下幾處空蕩蕩的公共建筑，默默訴說著滄海桑田。

經過歲月的洗禮，人們愈發想要了解它們背后的故事。然而，對于這樣一座普通得不能再普通的小村莊來說，如何才能讓被更多人看到？

俯瞰大南坡一角 ?左靖工作室

大南坡一角 ?左靖工作室

2016年，當地政府提出“用美學留住鄉愁，以文化藝術復興鄉村”的發展思路；

2019年，修武縣以“美學經濟”為出發點，開啟檔案破項目，并邀請來自各地的設計、教育、文化工作者參與進來。

左靖便是其中之一，身為大南坡美學計劃總顧問和總策劃的他，同時也是安徽大學創新發展戰略研究院的副教授、知名策展人、鄉村建設者。

從2011年開始，左靖便開始投身鄉村建設，從安徽碧山、貴州茅貢、云南景邁山，到浙江徐岙底、河南大南坡……對于不同地區鄉村的地貌、人文、民俗、氣候等等，在失敗與成功之間，他不斷摸索、不斷前行，逐漸總結出鄉村建設的“四個生產”，即空間生產、文化生產、產品生產和關系生產。

在左靖看來，“鄉村建設”應該是可持續的，是需要親自體驗、深入了解的。

這樣才能讓美學、藝術、自然教育、社會美育、建筑景觀、展覽實踐等等，看似與村莊格格不入的部分，毫無違和感地滲透到當地生活。

就這樣，那些荒廢的公共建筑，被改建為公共文化空間。

比如，村口的大隊部成為了大南坡藝術中心，除了藝術展覽空間，還有專門用來展示發源于本地的教態瓷器的展廳。

如今的大南坡藝術中心 ?左靖工作室

比如，曾經的戲臺成為了方所書店，為淳樸的鄉村生活注入了新的活力，也為村民們提供了用來休閑、閱讀的空間。

方所書店 ?小紅書用戶-丸_泥

而村中的廣場，除了供村民們日常休息、交流、休閑，還設置了如同菜青蟲般的裝置供孩子們玩樂。

廣場上的菜青蟲裝置 ?小紅書用戶-張小帆逛吃手機

此外，還有碧山工銷社、五條人士多店、隱居鄉里、老村小館等一系列文藝氣息拉滿的場所。

碧山工銷社（焦作店） ?左靖工作室

村民們在碧山工銷社（焦作店）寄賣的農產品 ?左靖工作室

如今的大南坡村，并沒有被過多地商業化侵蝕。村民們并沒有因為“新”的融入，而感到割裂，他們仍然像往常一樣過著自己的日子，但也由于這些文藝氣息的注入感受到了新的體驗。

③陜西，西安，鄠邑區

蔡家坡

重啟時間：2018年

“藝術村長”宋群（localand創始人）

坐落于終南山腳下，原本只是一個平平無奇的小村落，沒有多么悠遠的歷史底蘊，也沒有什么文化遺址，更算不上秦嶺的傳統觀光帶。

但作為土生土長的西安人，宋群卻對這里有著揮之不去的情結。

2021年，他被當地政府聘為蔡家坡村的“藝術村長”，就這樣帶著滿腔的熱忱和對這片土地的熱愛，走上了以藝術賦能鄉村振興的道路。

當然，宋群并不是單槍匹馬，早在2018年蔡家坡便開始了藝術鄉建。來自全國各地的知名藝術家定期駐村，40余名新銳藝術家、青年創業者常駐鄉村。

他們的目標只有一個，以藝術點亮鄉村建設！

從最開始的不理解、不認可，到看著原本的“空心村”慢慢變好，村民們也開始積極參與。

藝術節、文化墻、雕塑館、美術館……在藝術元素的加持下，村莊變美了，環境變好了，生活也越來越愜意了。

圖片蔡家坡特色雕塑 ?小紅書用戶-張米奇米奇

蔡家坡關中忙罷藝術節 ?小紅書用戶-是啊歡啊

蔡家坡 文化墻 ?小紅書用戶-吃土豆吃不煩

隨之而來的是知名度的提升，旅游行業的發展，以及經濟的增長。

“蔡家坡藝術村長之家”，是宋群來到這里后改造的第一個民居院落。占地約900㎡，原本是村民的閑置房屋。

改造后的“村長之家”，不僅成了宋群在村里工作時的居所，更是一個融合了民宿、接待、展覽、休閑、工作的多功能空間。

蔡家坡藝術村長之家 ?小紅書用戶-鄭壹

除了物理上的改造，村民們的真實生活、真實需求同樣需要重視。為了讓他們更好地宋群團隊曾發起過一個以“田野手藝人”為主題的活動。

通過走訪調查蔡家坡的村民家庭，找到村里最會做面的大媽、大嬸，來制作當地地道的戶縣手工面。

并在活動現場評選出“面/田野手藝人”金獎、銀獎，用滿滿的儀式感讓村民們更好地理解、融入，感受到美食、文化特有的溫度。

④陜西，漢中，洋縣

高新·黑稻田

開發時間：2020年1月

M.A.O.設計

洋縣，位于秦嶺南部，古稱“洋州”，今又稱“朱鹮之鄉”。這片有著悠久歷史的土地，氣候溫潤，雨量充沛，為黑稻生長提供了得天獨厚的條件。

同時，在多元文化的浸潤下，這里的民居、農舍融合了巴蜀、荊楚元素，或者以厚重版筑土墻、混合式屋架來呈現秦風漢韻。

宜人的氣候、優美的環境，加上豐富的自然、人文資源，意味著這里是適合宜居康養之地。

曾經的這里經濟發展緩慢，受限于季節、生態、地理等因素，存在旅游模式單一、缺乏創新等問題。

原始場地 ?羅漢建筑攝影

M. A.O.團隊因地制宜、不拘一格，從巴蜀、荊楚、秦風三種建筑風格中汲取靈感，以瓦片、木材、石材等具有濃郁中式特色的傳統材料，結合現代審美和設計語言，既有歷史深度，又不失現代感氣息。

商業空間鳥瞰圖 ?羅漢建筑攝影

核心廣場夜景 ?M.A.O.設計

高新·黑稻田，北側為商業區住宅區，南側則是成片的稻田，隨著四季流轉，呈現出不一樣的田園畫。

合理、巧妙的布局規劃，如同詩意般的東方意境，與周圍環境的自然語匯和諧交融，呼應著山水、稻田的生態機理，讓建筑更加和諧地融入，“隱匿”與自然之中，成為了其中的一部分。

“二三事（業主會所）”“歸禾（業主餐所）”“三秋末（民宿）”……不同功能空間的命名同樣頗具禪意，探索著人與空間的微妙關系。

二三事會所 ?羅漢建筑攝影

歸禾餐所 ?羅漢建筑攝影

以綿延而豐富的水系為紐帶，將市井文化、休閑食肆、繁華煙火串聯起來，豐富層次的同時，韻味呼之欲出。

豐富的水系 ?羅漢建筑攝影

正如高新·黑稻田這般，以集農業、康養、休閑、度假、科技……于一體的綜合性文旅新模式，讓鄉村旅游不再是走馬觀花式的游玩，而是深度體驗獨屬于鄉村的慢生活，為久居城市的人們提供一種遠離喧囂、回歸自然的新的生活方式。

⑤福建，建寧，溪源鄉

上坪古村

建造時間：2016年1月-2017年12月

三文建筑/何崴工作室

位于建寧縣西北部的西源鄉境內，距離縣城約20公里，是福建省第三批歷史文化名村。

這里的大部分村民都姓楊，據記載是 漢代胎位楊振的后代。

上坪古村民風淳樸、溪水環繞，大概正是在這般優良氛圍的滋養下，讓這里的文人墨客層出不斷。

至今仍然較為完整保留著的古祠堂、古街、古巷、古寺廟、古學堂……26幢歷經歲月洗禮的古建筑，無不彰顯著昔日的繁華風貌。

其中，位于兩條溪流交匯處的楊家學堂，據說朱熹曾到此地講學，并留下墨寶，因此有“書香水村，明水繞古村”之名。

上坪古村復興計劃，包括對水口、楊家學堂區域，及大夫第區域的更新、建設。

由于是歷史名村，對于村內的歷史風貌必須以保護、延伸為前提。正是因此，設計團隊并沒有采用“修舊如舊，整舊如新”的原則，也沒有盲目跟風打造網紅地標。

而是選擇從豬圈、牛棚、雜物間、閑置糧倉等小型限制農業設施入手，在此基礎上彌補缺失的旅游服務配套。實用的同時，也考慮到創新、藝術、趣味，以此為村莊注入新的生機和活力。

上坪古村復興計劃之水口-彩云間，初始形態是雜物棚，基本保留原有格局，以“觀水”為主題被改造成“彩云間”水吧 ?Weiqi Jin

上坪古村復興計劃之水口-烤煙房，以藝術手法將“煙”具象化，在陽光和色彩的神奇變化中，滿足城市人對傳制煙工藝的好奇 ?Weiqi Jin

上坪古村復興計劃之大夫第區域-廢棄豬圈改造的“圈里”酒吧 ?周夢

上坪古村復興計劃之大夫第區域-雜物間改造的“蓮舍”茶室 ?周夢

上坪古村復興計劃之楊家學堂區域-廣悅：雜物間改造成書吧的售賣區，以“窗口”形式讓文化與古村生活產生聯結 ?周夢

上坪古村復興計劃之楊家學堂區域-靜雅：由牛棚改造的用于閱讀、靜思的空間 ?周夢

⑥浙江，湖州，安吉縣

小村客廳

時間：2018年

湖州 / 上海交通大學設計研究總院 + 上海交通大學設計學院 + 杜春宇工作室

大竹園村，坐落于“兩山”理論的發源地——安吉，其起源可以追溯到明代，距今已有600余年歷史。

然而，隨著歲月變遷，加上無節制的破壞、改造，曾經的大部分風貌最終消失在了歷史的長河中，如今僅剩下一堵源于清末的墻。

作為大竹園村的“文化禮堂”，“小村客廳”概念正是來自對鄉村文化和現代生活理念的融合與重建。

那些藏著時光印記，見證過歷史風雨的老建筑，早已不只是物理上所說的建筑，而是逐漸形成了一種文化符號，承載著地域、農耕等鄉村文化的精髓，更是中國傳統文化的瑰寶。

設計團隊以在地資源——加入麥秸、竹面的夯土材料作為建筑外立面材料，其堅韌、耐用、歷久彌新，恰好與博大精深的農耕智慧相呼應。

項目外觀夜景?吳清山

此外，還以瓦片、竹材疏密有致地組合，打造用來遮風擋雨、遮陽的屋頂。

沒有明確的分區劃分，而是以開放的形式，打造一個集農耕展覽、圖書閱覽、老年人活動中心、鄉村振興講堂等多重功能于一體的無邊界公共空間，盡可能地展現鄉村生活的多樣性。

項目外觀材料和屋頂 ?吳清山

同時，“小村客廳”也被賦予了“鄉旅夢工場”休閑產業的定義，不僅是人們遠離城市、逃離喧囂的一方凈土，也帶動了鄉村產業的發展。

⑦江蘇，南京，高淳

馬家壟村民活動室

時間：2019年

米思建筑

位于那勁高淳的蔣山漁村，包含7個自然村落，也就是南方所說的“屋場”。

在實踐的第二階段，設計團隊將目光聚焦到位于村落邊緣的一個小型自然村——馬家壟村。

目標是村西口一棟既普通又有些特殊的房子，作為一棟在江浙地區現代鄉村最常見的建筑形態，它卻恰到好處地劃分了村落和周邊田野，因此具備作為“村口”空間的指示性和公共性。

就這樣，已經荒廢多年的小房子，就這么被賦予了新的生命，成為了承擔著多重功能的公共活動空間。

飛揚的屋頂與傾斜的切角，將建筑向外延伸，最終與廣場產生微妙的連接。

讓內與外的界限不再明朗，也讓整個建筑呈開放形式，削弱其與村民的距離感。

馬家壟村民活動室  ?侯博文

木質屋頂上的圓孔，有效改善了由于高度和體積帶來的采光問題。

同時，屋檐之下自然形成了公共空間，讓人們可以更加自如、自由地交流、放松、休閑。

房檐中嵌入的櫸樹，呼應“村口大樹”概念 ?侯博文

在低矮的房檐中嵌入一顆櫸樹，為的就是以此打造村子的標志物，喚醒人們對于“村口大樹”的記憶。

⑧浙江，湖州，德清縣

莫干山·庾村1932鄉村文創園

建成時間：2013年10月1日

在莫干山腳下的庾村，藏匿著這樣一座歷史韻味與藝術氣息共存的地方——庾村1932鄉村文創園。

不只是中國首個鄉村文創園，更是一座以鄉村再造為夢想的文化市集，更是鄉村振興和產業轉型升級的典范。

?小紅書用戶-Wanyi_A

原址為民國時期遺留的蠶種場，沒有被卷入傳統鄉村旅游的浪潮，沒有被農家樂和景區化淹沒，而是深度挖掘當地文化、歷史，以保護和傳承為主，最大限度地保留下老建筑的風貌，外部景觀則就地取材，以當地淡竹搭建作為裝飾。

秋日的莫干山民國圖書館 ?小紅書用戶-今太白

庾村鐘樓和廣場上的白鴿 ?小紅書用戶-眨眨眼

在原有基礎上融入新的概念，走出一條融合了藝術文化展覽、特色農貿市集、主題餐飲、鄉村教育培訓、藝術酒店等極具特色的文化市集新道路。

對于久居喧囂城市的人們來說，鄉村是向往中的“世外桃源”，是原生態的、恬靜的、安逸的、純粹的，是能夠讓自己暫時從疲憊、浮躁中抽離出來的一方凈土。

對于漂泊在外的游子來說，鄉村是漸行漸遠故鄉，是永遠都無法解開的鄉愁，是看遍世間繁華后魂牽夢繞的思念。

對于建筑師/設計師們來說，鄉村是隱秘的、神秘的，但也蘊藏著無限能量，關于鄉村的發展，不論當下還是未來，都值得去思考、去挖掘。

振興鄉村的浪潮，讓越來越多人選擇回歸鄉村，投入縣城、小鎮的懷抱。

但要知道，這本就不是什么簡單之事，不是一時沖動就能完成。

正如賀雪峰在《回鄉記》中所說：“所有從農村進入城市的人們，所有關心農民這個中國最龐大群體的人們，所有熱愛這個國家、關心這個國家并看到它史無前例的城市化、現代化進程的人們，都有責任和義務進行力所能及的鄉村建設。”

鄉村振興，從來不是一個人的事。不論你我，皆可成為參與者。

但不論鄉村如何變化、如何發展，最基本的還是要“以人為本”，迎接機遇、挑戰的同時， 也希望那些歷史的、天然的、淳樸的……本該屬于它部分能夠被保留下來。

而這也將成為吸引越來越多人回歸田園、回歸鄉村最無法抗拒的“誘惑”。

作者｜黎小雨

發文編輯｜吳秀秀

審核編輯｜Ming，Yibo

專欄編輯 | Sherry Li

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Reference

https://www.chinanews.com.cn/cj/2018/02-06/8442014.shtml

http://www.zgxczx.cn/?list-1901.html\

https://www.gov.cn/zhengce/202402/content_6930520.htm

https://www.zgxcfx.com/sannongshiping/89843.html